Refrescando su tradición de creativas campañas de temporada, La compañía refresquera del Santa Rojo anunció hoy sus planes para su nueva campaña de mercadotecnia a nivel global, la cual utilizará las icónicas imágenes empleadas por la marca con Santa Claus, la caravana de la Navidad con sus camiones de entrega, e incluso el oso polar, teniendo como fondo musical una nueva canción escrita por el grupo internacional Train. Esta campaña será implementada en más de 90 países en el mundo con un nuevo comercial de TV, experiencias digitales, promociones en tienda y empaques. 

“Sabemos que durante la temporada navideña la gente busca conectar con sus amigos y familiares, pero a veces está estresada por la vida cotidiana”, dijo Shay Drohan, SVP Sparkling Brands, de la casa refresquera. “Nuestra campaña para este 2010 muestra como un catalizador, como el espíritu de estas celebraciones navideñas, la imagen festiva de Santa Claus y compartir una lata de refresco, pueden inspirar momentos de felicidad y unir a la gente”.  

La campaña global, desarrollada por la casa refresquera en Alemania con el equipo internacional, será estrenada en noviembre. El nuevo comercial para televisión “Burbuja de Nieve”, ilustra el tema de la campaña para mostrar a la gente como se encuentra felicidad en los momentos simples de conexión con la familia y los amigos. El spot, creado en conjunto con la agencia McCann de Madrid, abre con múltiples viñetas de individuos que se sienten claramente apartados de sus amigos y su familia (un hombre joven trabajando hasta tarde en una tienda, una pareja sentada en lados opuestos de una banca en el parque, e incluso un perro solitario en un callejón). La imagen da paso a una escena donde se entiende que todos ellos viven dentro de una “búrbuja de nieve” en el taller de Santa Claus.  Santa está dándose un momento para tomarse una Coca-Cola y siente la inspiración de agitarla mientras suena de fondo “Shake Up Christmas” de Train. Esto pone en acción a los camiones de la Caravana Roja y junta a la pareja en la banca del parque. Esta misma acción lanza al cajero de la tienda dentro de un carrito de supermercado que rueda por las calles de la ciudad, hasta dejarlo frente a la puerta de su casa donde su familia lo espera para una cena navideña con el perrito que no tiene que estar solo tampoco.

La banda sonora provista por Train sugiere un escenario adecuado con las letras que transmiten esta misma emoción: “Shake It Up/ Shake Up The Happiness/ Wake It Up/ Wake Up The Happiness/ Come On Y’All/ It’s Christmas Time”.  Esta canción ocupa un sitio predominante en la campaña y será promovida en las presentaciones en vivo de Train de su actual gira. La estrategia de tener una canción programada para un lanzamiento comercial relacionada con una campaña de refresco, sigue al éxito internacional del tema “Wavin’ Flag” con K’Naan que fuera adaptado por la refresquera para la campaña de la FIFA World Cup 2010 el pasado verano.

“La temporada navideña es una de las mejores del año”, dijo Pat Monahan, voz principal y miembro fundador de Train. “La canción “Shake Up Christmas” está inspirada en memorias de nuestras infancia con la familia, compartiendo la felicidad y esperanza que esta temporada trae consigo. Que el tema sea parte de esta campaña con la compañía, es una maravillosa manera para compartir ese sentimiento con una audiencia más grande. Esperamos tocarla para nuestros fans en las próximas semanas”.

“Shake Up Christmas” producida por Butch Walker, será lanzada como sencillo a nivel internacional. La canción está incluida como tema extra en la versión Deluxe del más reciente álbum de Train “Save Me, San Francisco (Golden Gate Edition)”, que llegará a tiendas durante el mes de noviembre a través de Sony Music.  TRAIN, quien recientemente entró a las listas de éxitos internacionales con el tema “Hey, Soul Sister”, está nominado a dos American Music Awards.  Train estrenó “Shake Up Christmas” hace unos días en un concierto en Londres, en la arena Shepherds Bush Empire. El concierto fue filmado por MTV y será transmitido internacionalmente como parte de la programacion de los “MTV World Stage”.

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