Una nueva campaña que presentó la marca alemana en la plataforma de moda más importante de México, el Mercedes-Benz DFashion, con el objetivo de reunir a los atletas nocturnos de todas partes del mundo. ¿Eres un campeón en el futbolito?, ¿un maestro en los dardos?, ¿la sensación del ping-pong?, ¿el mejor en el boliche?; y además ¿los viajes en taxi a las 5 de la mañana son lo tuyo?, entonces PUMA Social es para ti.
La campaña gira en torno a un gran número de elementos, incluyendo: un video, avisos en tiendas, una aplicación para celular llamada ‘Life Scoreboard´, y una página web que mezcla contenido creado por PUMA junto con el generado por usuarios quienes constantemente actualizarán su información.
El sitio de internet está diseñado para que la sociedad perteneciente a PUMA Social comparta sus puntajes sin importar en qué parte del mundo se encuentren, se conecten con otros usuarios y en especial, puedan ver las fotos y videos de los eventos en los distintos PUMA Social Clubs. El sitio también permite a los usuarios generar puntos y fama al sincronizar sus perfiles en redes sociales (Facebook, Twitter y FourSquare).
“PUMA fue el precursor de la idea Sportlifestyle y se construyó la marca sobre la base de la diversión” dijo Antonio Bertone, Director de Mercadotecnia Internacional de PUMA. “Con el lanzamiento de PUMA Social estamos reconociendo a los grupos de amigos que conocen la alegría de jugar deportes en un bar más que en un gimnasio. La campaña deja fuera la naturaleza seria de los deportes organizados y celebra los deportes sociales que son eternos y auténticos.”
La campaña publicitaria impresa y on-line contará con grupos de amigos viviendo los distintos momentos divertidos que sólo ocurren cuando las personas se reúnen para jugar boliche, ping-pong, cantar karaoke o tirar dardos. El espíritu inquieto de la marca es expresado con frases como “Esta va por los taxis a las 5AM, no por la salida a correr a las 5AM”, “Algunos maratones terminan a las 6AM”, “A veces la victoria es un número de teléfono”, “Un gol lleva a otro gol”.
PUMA Social se refiere a un estilo de vida diferente más que un producto en específico; los productos serán incorporados bajo el concepto PUMA Social y estarán presentes en la campaña junto con algunos de los estilos icónicos como los PUMA Suede y la T7 Track Jacket. También se introducirá una línea de accesorios que incluyen camisetas y paletas de ping-pong, entre otros. Todo esto podrá ser encontrado a partir de la última semana de Enero 2011 en PUMA Stores y tiendas departamentales.
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